地方文旅特色品牌如何塑造、旅游IP怎么推广？“大咖开小会”答疑

在近日云上文旅学院“大咖开小会”直播课上，云南大学工商管理与旅游管理学院副院长、云南省旅游研究学术委员会学术委员、教育部高校旅游管理类专业教学指导委员会秘书长赵书虹结合云南本土成功案例，解读如何塑造地方特色文化旅游项目品牌及推广旅游IP。

赵书虹说，塑造地方文旅特色品牌，要在深入洞察市场需求、深入了解消费者需求的基础上，启动品牌建设管理的系列工作。要确定品牌定位，要先回答“为了谁？做什么？做到什么程度？”3个问题，以便在市场中找准竞争优势，让消费者轻易识别。

普洱市澜沧县老达保村，以拉祜族音乐、舞蹈赋能乡村旅游，注册成立澜沧老达保快乐拉祜演艺有限公司、澜沧县达保娜倮农特产品农民专业合作社，不仅找到了自主品牌的定位优势，还把当地的拉祜风情、农特产品推向广阔市场。去年国庆期间，央视举办了“远古的呼唤——云南禄丰恐龙化石科考发掘”大型直播活动，让很多家长陪伴孩子体验了一场云研学，也记住了楚雄“世界恐龙谷”这一品牌。

“缔造一个品牌的周期很长，让一个品牌深入人心十分不易。一旦品牌在市场上占有一席之地，就要不断强化它的吸引力，让品牌既有市场的存量，更能拉引市场的增量。”赵书虹说，基于实证调研，来滇游客中，“有6岁—12岁孩子”的家庭式出游占比最高。因此，文旅信息或文旅品牌推介信息发布，应特别关注这类家庭习惯的获取信息渠道。

地方文旅项目品牌确立后，应迅速形成有独特知识产权的IP，并进行IP推广、助力品牌落地。在IP推广中，要注意传递品牌标识、品牌口号、品牌代表等要素。赵书虹说，西双版纳《让我听懂你的语言》这首歌，既彰显了西双版纳人民的好客，也体现了傣族风情，其国际版MV中引入国际友人演唱，还体现了包容性。

在赵书虹看来，真正的IP推广，就是要通过形象、标识、口号、广告曲或广告剧，来实现对消费者整体感官的拉动，提供一种愉悦的品牌体验，让品牌形象、品牌认知留存在消费者的记忆当中，成为消费者消费决策的备选项目。推广过程中内容的选择，也能助力品牌文化、品牌形象彰显不一样的魅力。近期，云南省文化旅游厅推出的“早安云南”专题推介，用一张张精美的照片、一句句走心的话语，在润物细无声中，让云南文旅逐渐深入人心。这也是旅游IP推广和文旅品牌塑造要达到的最终效果。

云上文旅学院“大咖开小会”由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院、云南腾云信息产业有限公司联合打造。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡